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Comprendre et améliorer le référencement naturel de son site Web

Vous souhaitez maîtriser les mécanismes du positionnement dans les moteurs de recherche et comprendre les rouages de votre visibilité sur Internet ?
Vous avez un site Web en projet de création ou de refonte ?
Vous devez impérativement savoir ce qu'est le référencement naturel et le comprendre, pour pouvoir ensuite le maîtriser par vous-même ?

Public :

  • Webmasters, gérants de boutiques de e commerce, créateurs d'entreprises ou d'e entreprises, responsables de la communication, développeurs de sites Web.

Objectifs :

  • Appréhender l'ensemble des concepts et principes du référencement ;
  • Savoir définir les expressions sur lesquels vous pourrez positionner votre site ;
  • Définir vos objectifs, qualifier et quantifier les moyens nécessaires ;
  • Savoir maîtriser les freins et leviers du référencement ;
  • Savoir comment améliorer l'architecture de votre site ;
  • Savoir comment améliorer le contenu de vos pages Web ;
  • Savoir comment acquérir des liens pertinents ;
  • Maîtriser l'optimisation du développement de votre site.

Pré-requis :

  • Gérer un site Web ou avoir ce projet.

Contenu pédagogique

Les moteurs de recherche

  • Fonctionnement de Google (algorithme, pénalités…)
  • Les autres moteurs

Les différents leviers du référencement

  • Le SEO ou référencement naturel
  • Le SEA ou référencement payant
  • Les alternatives : actus, vidéos, local, microdonnées, mobile

Identifier son positionnement : la stratégie et les outils

  • L'étude
  • Les mots-clés
  • L'architecture

Optimisation "on site" - Technique et outils d'analyse

  • Sitemap et Robots.txt
  • Balisage hN et titles
  • Indexation et temps de chargement

L'optimisation des contenus "on site"

  • Les bonnes pratiques rédactionnelles
  • Optimisation d'un contenu textuel (maillage, attribut alt, fil d'Ariane…)

Autorité du site

  • Principe du linking et notion de "profil de liens"
  • Où obtenir des liens ?
  • Comment identifier un bon lien ?